Drew BarrettLe chiffre d’affaires du secteur s’élève à plus de 10 milliards de Livres Sterling en 2013. Deux segments sont présents au sein de ce marché : le Do-It-Yourself (qui correspond au bricolage) et le Gardening (qui correspond au jardinage). Le DIY est majoritaire dans le chiffre d’affaires du secteur « Bricolage/Jardinage » avec une part de marché de 72,5%.
Le marché du DIY et du Gardening au Royaume-Uni est un marché où l’on sépare les deux segments. Il peut exister des enseignes spécialisées « bricolage » et d’autres spécialisées « jardinage » ; 59% des magasins sont orientés DIY, soit environ 2 070 établissements. Ce sont les magasins privilégiés par les bricoleurs et jardiniers parce qu’ils disposent des dernières innovations en matière de produits. Le type d’achat que l’on retrouve dans ce type d’enseignes est « l’achat réfléchi » contrairement à « l’achat d’impulsion » que l’on retrouve dans des enseignes appelées les General Merchandisers. Les General Merchandisers sont des magasins indépendants généraux et proposent également des articles à la vente de bricolage ou de jardinage. Ces entités représentent environ 145 magasins.
Il existe de fortes tendances actuelles sur le secteur du bricolage et du jardinage. La première est qu’il existe une dynamique sur le développement durable. En effet, les britanniques sont particulièrement attentifs à ce problème, notamment dans leur consommation de produits issus de ces secteurs. Le mouvement écologique, de par les associations de ces secteurs notamment, est très bien représenté. C’est pourquoi, pour exemple, B&Q, plus gros distributeur britannique de produits de bricolage et de jardinage, a axé une partie de sa stratégie sur ce mouvement. L’entreprise a obtenu un label d’entreprise verte délivré par l’Etat.
Aussi, en ces temps de crise, la décoration intérieure/extérieure a pour effet d’être une valeur refuge. Le DIY/Gardening réagissant très fortement à l’environnement économique, les britanniques préfèrent dépenser leur argent dans des biens/équipement qui vont leur servir tout de suite et qu’ils vont garder, plutôt que dans de l’éphémère.
Le marché du bricolage et du jardinage au Royaume-Uni reste un marché difficile car lié au macro-environnement. Cependant, il existe des opportunités : la décoration – valeur refuge – étant fortement corrélée avec le bricolage, cela peut avoir pour effet de créer des opportunités pour les entreprises travaillant dans le secteur et souhaitant exporter Royaume-Uni.
Obtenez des conseils sur les canaux de distribution pour le marché du bricolage/jardinage au Royaume-Uni
